PENGARUH IN-STORE PROMOTION TERHADAP PEMBELIAN TIDAK TERENCANA PADA SWALAYAN MOUZA DI KOTA PALU
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis seberapa besar pengaruh secara simultan dan secara parsial variabel Periklanan, Promosi Penjualan, penjualan pribadi dan Display Toko terhadap pembelian tidak terencana pada Swalayan Mouza.. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder yang diperoleh dari konsumen Swalayan Mouza yang melakukan pembelian tidak terencana, dikumpulkan melalui kuesioner, wawancara, serta studi dokumentasi yang berkaitan dengan penelitian ini. Adapun metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan hasil analisis diketahui bahwa variabel store athmosphere menunjukkan bahwa pada tingkat signifikansi t 0,000 atau lebih kecil dari pada nilai alpha 0,05 membuktikan bahwa store athmosphere merupakan elemen bauran promosi ritel yang berpengaruh signifikan terhadap pembelian tidak terencana. Dab variabel periklanan, promosi penjualan, penjualan pribadi berpengaruh signifikan terhadap pembelian tidak terencana pada Swalayan Mouza di Kota Palu.
.Kata Kunci: Periklanan, Promosi Penjualan, Display Toko dan Penjualan Pribadi.
References
Akhmad, A., & Latoki, L. (2021). KAJIAN MENGENAI KEMAMPUAN MODAL SENDIRI DALAM MENJAMIN KESELURUHAN HUTANG PERUSAHAAN (Studi pada Perusahaan Bisi International Tbk Tahun 2017-2019). Jurnal Ekonomi Trend, 9(1), 17–22. https://doi.org/10.31970/trend.v9i1.203
Assauri, Sofjan., 2004, Manajemen Pemasaran, PT. Raja Grafindo Persada, Jakarta.
Azis, A. (2019). PENGARUH FASILITAS, KEMAMPUAN DAN DISIPLIN KERJA TERHADAP KINERJA PEGAWAI KANTOR KECAMATAN TINOMBO KABUPATEN PARIGI MOUTONG. Jurnal Ekonomi Trend, 7(2), 30–41. https://doi.org/10.31970/trend.v7i2.178
Boyd, W. Harper, Walker C. Orville, and Larreche Jean-Claude, 2000, ManajemenPemasaran. Suatu Pendekatan Strategis dengan Orientasi Global, Jilid 2,Edisi Kedua, Penerbit Erlangga, Jakarta.
Gitosudarmo, Indriyo, 1994, Manajemen Pemasaran, Edisi Pertama, Badan Penerbit Fakultas Ekonomi UGM, Yogyakarta.
Adelaar, Thomas, Susan Chang, Karen M.L, Byoungkwan Lee, Mariko Morimoto.2003. Effects of Media Formats on Emotion and Impulse buying Intent. Journal of Information Technology (December 2003) 18, 247-266. East Lansing, USA.
Arnold, Mark J and Kristy E. Reynolds. 2003. Hedonic shopping motivations.Journal of Retailing. New York University, USA.
Berman, Barry dan Joel R. Evans . 2001. Retail Management, A Strategic Approach.Prentice Hall, United States of America.
Bowes, Brad. 1998. The Effects Of Emotion And Time To Shop On Shopping Behavior In An International Airport Terminal. Brisbane Airport Corporation Limited: Griffith University, Brisbane Australia
Engel, JF, R.D Blackwell dan P.W Miniard. 1994. Consumer Behavior jilid 1 (terjemahan). 6th edition,. Binarupa Aksara, Jakarta.
Engel, JF, R.D Blackwell dan P.W. Miniard. 1995. Consumer Behavior jilid 2 (terjemahan). 6th edition. Binarupa Aksara, Jakarta.
Hasan, M. Ikbal. 2003. Pokok-Pokok Materi Metodologi Penelitian dan Aplikasinya.Ghalia Indonesia, Jakarta.
Hodge, Rebecca. 2004. factors Influencing Impulse Buying During an Online purchase Transaction. Tesis pada University of Waterloo. Ontario, Canada.
Kotler, P dan G Armstrong. 2001. Prinsip-prinsip Pemasaran Jilid 1. Edisi 8.Erlangga, Jakarta.
Levy, Michael dan Barton A. Weitz. 2001.
Retailing Management. 4th Edition. Mc Graw Hill Irwin, New York.
Lewison, Dale M dan M. Wayne Delozier. 1989. Retailing. 3rd edition. Merril Publishing Company: Colombus, Ohio.
Lovelock, Christopher dan Lauren Wright. 2005. Manajemen Pemasaran Jasa : Alih bahasa, Agus Widyantoro. PT INDEKS, Jakarta.
Ma’ruf, Hendri. 2006. Pemasaran Ritel. PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta. Muharam, S. 2001. Trend Industri Retail Indonesia Di Millenium Baru;Bagian I:Evolusi Format Retail Di Indonesia. http://www.smfranchise.com. [11Februari 2008]
Salim, F. U. (2020). PENGARUH ADVERSITY QUOTIENT DAN KOMPETENSI TERHADAP KINERJA KARYAWAN PT. ASKES (PERSERO) PALU. Jurnal Ekonomi Trend, 8(1), 26–34. https://doi.org/10.31970/trend.v8i1.183Simatupang, David. S. No.08/II/Agustus/2007. Hiruk Pikuk di Outlet Modern. Majalah MARKETING: hlm 28-30.
Simatupang, David. S. No.08/II/Agustus/2007. Mari Menggaet Langsung Pembeli.Majalah MARKETING: hlm 31-32.
Salim, F. U. (2021). Pengaruh Adversity Quotient Dan Kompetensi Terhadap Kinerja Karyawan Pt. Askes (Persero) Palu. Jurnal Ekonomi Trend, 8(1), 26–34. https://doi.org/10.31970/trend.v8i1.183
Afrianti, Ria 2010. Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Impulse Buying Pada Hypermarket Di kota Bandung.
Primanto Budi Alfian 2011. Pengaruh Aktivitas Pemasaran di dalam Ritel Modern terhadap Pembelian tidak Terencana (Survei pada Konsumen yang Berbelanja di Giant Hypermarket, Mall Olympic Garden, Malang)
Yustrianti. Ade 2008. Pengaruh In-store Promotion Terhadap Keputusan Impulse Buying Pada Konsumen Giant Hypermarket Botani Square Bogor.
http.www.wikipedia.com
http.www.google.com
