DETERMINAN KEPUTUSAN PEMBELIAN MAS GLOW PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMADDIYAH PALEMBANG
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk, harga, promosi dan distribusi terhadap keputusan pembelian produk ms glow pada mahasiswa Universitas Muhamadiyah Palembang. Jenis penelitian yang digunakan yaitu asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah semua mahasiswa yang pernah menggunakan Ms Glow di Universitas Muhammadiyah Palembang. Jumlah sampel yang dipergunakan adalah 100 orang dengan teknik purposive sampling. Data yang diperlukan dalam penelitian ini adalah data primer berupa jawaban responden. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu kuesioner. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa secara bersama-sama Produk, Harga, Promosi dan Distribusi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan prmbrlian Ms Glow di Universitas Muhammadiyah Palembang. Sedangkan secara parsial Produk, Harga, Promosi dan Distribusi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian Ms Glow di Universitas Muhammadiyah Palembang Hasil koefisien determinasi menunjukkan nilai Adjusted R square 70,7% hal ini dapat diartikan bahwa Keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel produk, harga, promosi dan distribusi dan sisanya sebesar 29,3% oleh variabel lain dalam penelitian ini.
References
Affandi, M. N., Rahman, I. F., Giyona, R. L., Alda, D., Rahadhini, M. D. (2023). Pengaruh Harga, Brand Ambassador dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk MS Glow. Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur.
Arfah, Y. (2022). Keputusan Pembelian Produk. Padangsidimpuan: PT Inovasi Pratama Internasional.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). Principles of Marketing. Pearson.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Marketing: An Introduction. Pearson.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing (16th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2017). Manajemen Pemasaran (Edisi 13). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P. & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). New Jersey: Pearson Prentince Hall Edisi 17. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K.L. (2020). Marketing Management. Pearson.
Kotler, P., dan Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Jakarta: Salemba Empat.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing management (16th ed., global
Jurnal Ekonomi Trend Vol. 13 No. 02 Juli-Desember 2025 E-ISSN. 2722-6565
Fakultas Ekonomi Universitas Alkhairaat 80
ed.). Pearson Education.
Nurhidayah, F. A. (2023). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Ulang Produk Skincare “MS Glow” di Universitas Aisyiyah Surakarta. Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Rambe, M., T. (2024) Manajemen Pemasaran Jasa. Purbalingga : EurikaMediaAksara.
Setiawan, B. D., Hariasih, M., & Sari, D. K. (2025). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Skincare MS Glow di Kabupaten Sidoarjo. Journal of Business and Management Research.
Sunyoto, D. (2014). Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran (Konsep, Strategi, dan Kasus). Jakarta: CAPS.
Tjiptono, F. (2017). Pemasaran Jasa – Prinsip, Penerapan, dan Penelitian. Yogyakarta: Andi.
Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Tjiptono, F. (2020). Pemasaran: Esensi dan Aplikasi. Yogyakarta: Andi.
Wulandari, A. & Mulyanto, H. 2024. Keputusan Pembelian Konsumen: Perspektif Psikologis dan Sosial Ekonomi. Jakarta: PT Kimshafi Alung Cipta.
www.topbrandaward.com, 2024
